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部落沖突x漢堡王x餓了么“三星”聯動揭秘夏日美味狂歡的幕后配方
2019-09-16 13:38:09      來源:網絡      作者:琵琶網整理
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  這一次,來自美國的Burger King(漢堡王)選擇與芬蘭Supercell旗下的Barbarian King(《部落沖突》野蠻人之王)一起聯袂出演一部KING級片——《餐墊上的部落沖突》。

  1、給漢堡加點儀式感

  游戲IP與快餐品牌玩跨界早已屢見不鮮。COC與漢堡王此番跨界聯動,除了坐在漢堡王餐廳內猛塞皇堡和霸王雞條,按部就班地安排線下快閃店和聯名玩偶售賣以外,還有什么方式,可以將一個游戲品牌與一個快餐品牌更自然地結合到一起?

  COC給我們的答案,就是從用餐體驗場景尋找切入點,來玩一玩食用快餐必備的餐墊。

  在這次活動中,隨餐都附有一份根據《部落沖突》的世界觀設計的漢堡王餐墊,用戶只需要根據說明將皇堡(WHOPPER)與可樂放置到餐墊上的特定位置以后,即可通過QQ-AR來掃描出一段野蠻人之王與漢堡可樂的AR動畫。









  15.76厘米





  2、將餐墊送到更多人的手上

  為了能讓這款餐墊能夠觸達到更多的人,用戶除了可以在主題門店獲得之外,還可以在全國范圍內通過餓了么APP下單漢堡王主題套餐,即可隨餐獲得這款AR餐墊。







  3、把游戲建筑搬到現實

  野蠻人之王還親自出馬,將位于上海南京西路的漢堡王門店改造成《部落沖突》玩家熟知的大本營造型。









  門店里的墻貼也可以使用AR掃一掃,看看野蠻人之王如何為你火烤漢堡肉餅。



  COC游戲中的兵營也被搬到了漢堡王主題店旁,讓玩家可以在兵營內享用主題套餐。





  在兵營內,玩家還可以坐在餐桌前,用投影的方式享受網紅餐廳才有的“裸眼”3D用餐體驗。



  最終,COC此次攜手漢堡王、餓了么舉行的聯動活動,通過餓了么平臺與漢堡王門店實現了線下40多個城市的覆蓋;活動期間共送出超過500,000份的部落沖突主題餐墊。三方資源線上超過100,000,000次的曝光。

  如此驚人的人氣數據,可見這個夏天吃貨和玩家們的熱情之高。部落沖突將快餐必備的餐墊變成了一場游戲,運用了AR技術將自身特色更緊密地貼合到了漢堡王的用餐體驗場景中。在用心的活動設計和豐厚實在的福利回饋之外,也讓我們看到了游戲IP與快餐異業聯動更廣闊的創意空間——不僅僅好吃,還可以這么好玩!

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